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善于电影植入的海南,为什么拥抱腾讯新文创?

时间:2019年12月25日 09:46:21

  如要评选电影著名烂尾楼,《非诚勿扰 2》必定高票入选。

  但最急的还不是观众,而是海南。当年《非诚勿扰 2》带火了海南旅游,“试婚房”窗外的整片亚龙湾,让多少人心驰神往。3 年后,冯小刚又推出《私人定制》力捧海南,再接再厉,然后就没有然后了。

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  虽然海南也一度借助影视、综艺等方式扩大城市影响力,近两年陆续有《亲爱的, 热爱的》、《全员加速中》、《妻子的浪漫旅行》等影视植入,但不复当年的盛况。

  毕竟,影视剧大火是一件小概率事件,冯小刚也不可能保证部部卖座。海南在寻找比电影更多元、更丰富、更深度的合作。

  电影能够拉动海南旅游经济,本质上是文化的力量,它能唤起大众的情感共鸣。人们从四面八方涌入海南,赤脚在吊桥上跑一跑,与恋人到“试婚房”坐一坐,去回味电影的感觉,这让海南的风光有了更大的想象空间。

  当今比电影更火爆更有持续性的文化,是立足于互联网的数字文化,腾讯将其辐射到传统文化、地方文旅,开启了新文创战略。

  “新文创”指的是新时代下,以 IP 构建为核心的文化生产方式。其愿景目标,是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。这一概念由腾讯首次提出。

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  12 月20 日,海南与腾讯达成新文创战略合作,双方将持续共同打造“海南腾讯数字文创月”,并在联合打造“海南国际电竞港”、腾讯影业产业基地、以及游戏研发基地等方面展开长线合作。

  理论上,立足互联网的腾讯新文创包含了游戏、动漫、电竞、电影、文学多维度数字文化业务,共建海南旅游生态,比单纯的影视、综艺等方式的影响力更大更持久。

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  但是腾讯新文创加持地方旅游也还是一件新生事物,能打动影视营销高手海南, 让其在电影之外拥抱新文创,一部分原因要归功于腾讯与成都、云南的新文创成功合作案例,让海南吃了一颗定心丸。

  而此次腾讯与海南的战略合作,也是其自成都、云南后的又一次新文创实践,将会探索更多的商业价值。

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  作为我国唯一的热带海岛省份,海南的自然景观资源优渥,有着国内其他地区没办法比拟的稀缺优势。

  但过去几年,大家对海南的关注焦点,从国际旅游岛转向了房地产。

  据海南省相关统计数据显示,2016 年至 2017 年房地产行业对全省生产总值的贡献率分别为 2.5%,16.2%以及 23.4%。

  与高位增长的房地产市场相对应的,是旅游产业的增长值多年不达标。

  商务部国际贸易经济合作研究院副院长李光辉指出:海南旅游仅仅靠现有的自然风光,难以完成旅游转型升级。

  为什么?

  与其他旅游大省相比,海南旅游过于侧重自然风光,少了文化底蕴,更多体现的是一种候鸟型旅游,人们往往在冬天才想到海南。

  杭州西湖,一年四季,浓妆淡抹总相宜,美景占其一,人文占其二,白娘子传说、灵隐寺禅意、岳王庙古迹,这些千年沉淀的文化,让人流连忘返。

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  缺乏能唤起人们情感共鸣的文化,是海南旅游的短板。

  文化产业不够发达,使得海南旅游业的集聚效应不甚明显。

  官方数据显示,2019 年上半年海南接待游客总数为 3856.98 万人次,实现旅游收入 490.62 亿元,分别同比增长了 6.0%和 9.1%,但其增速却不及全国整体水平, 同期全国的旅游人数与收入分别增长了 8.8%和 13.5%。

  另一份源自中国旅游研究院的数据显示,2017 年在全国所有海岛旅游省份中, 海南接待海岛游游客量仅处在第六位。

  虽然海岛的受欢迎程度会随季节变化而变化,但厦门岛却实现了全年四个季度都排在第一位的成绩,且一直稳居国内旅游度假人气排行榜的前列。

  厦门就是以“文艺天堂”著称,美丽的鹭岛风光、闽南的禅茶文化、世界文化遗产地等高辨识度的内容,给整座城市带来了巨大的吸引张力。

  相较厦门,海南还有很大的提升空间。

  事实上,海南很清楚自身的优劣,历史文化不可能自己沉淀出来,就向现代文化取经。

  这些年来,海南借助影视文化来带动旅游的努力有目共睹,但就如上文所述,影视剧有其不确定性的问题,很难形成长效连续的带动效应。

  相比影视剧,以腾讯公司旗下的数字文化业务内容为代表,包括动漫、影视、文学、电竞等,不仅是当下年轻人喜闻乐见的形式,而且超长待机,有着影视剧无可比拟的持续性。

  比如一部《王者荣耀》游戏,2015 年发行,4 年过去了依然还是大街小巷、地铁公交的休闲标配。

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  将海南植入进腾讯的数字文化,是腾讯新文创战略的一次新的实践,两者合作主 要发力两大方向:

  一是帮助海南文化建设上一个新台阶。腾讯用数字文化 IP 和数字文化内容,与海南旅游进行结合,为他们带来新线路、新体验、新 IP,让当地更富有文化气息。

  二是帮助海南赢得年轻人的关注。腾讯的数字文化 IP 业务,包括动漫、影视、文学、电竞等,是当下年轻人喜闻乐见的形式,能给海南带来更多流量,带来更多消费,最终帮助海南建设国际旅游消费中心。

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  在中国旅游研究院院长戴斌看来:旅游景区还要敢于,也要善于向科学技术和文化创意要动能。

  过去两年里,包括敦煌、故宫等文博机构,以及杭州、成都、云南等省市,都开始向科技和文化要动能,海南显然也意识到了这一点。

  2019 年 1 月,腾讯与成都市签订“城市共生计划”,以数字文化联动城市文化, 同步落地第一届“TGC 腾讯数字文创节”,吸引超过 10 万人次线下参与,双方的合作让大众看到了数字文化 IP 激活文旅市场的潜力。

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  5 月,腾讯与云南共同发布“云南新文旅 IP 战略合作计划”,在“整体化 IP”的思路下,腾讯为云南定制的全国首个省级文旅 IP 形象“云南云”走马上任云南省文化旅游大使,突破了以往单点且线性的文旅融合模式。

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  云南官方发布旅游数据显示,今年国庆假期间,云南全省共实现旅游收入 215.9 亿元,同比增长 22.1%,接待游客 2712.3 万人次,同比增长 21.1%,远超全国平均水平。

  腾讯新文创给云南旅游带来年轻活力与全新契机。云南省接待游客中,20-29 岁的“90 后”占比近 40%;“00 后”占比 22%。自云南与腾讯达成新文旅合作以来, 直接带动“云南旅游”网络搜索频次同比增长 1154%,环比增长 725%。

  过往的两次合作,都是通过腾讯的数字文化IP与当地文化创新融合,在保证文化精准传达的同时,用流行元素给两座城市的传统文化进行活化和赋能,再利用极具代入感的体验,实现与游客间的深度对话。

  目前来看,成都、云南与腾讯在文旅融合上的系列探索,的确具备一些参考意义, 尤其是对那些亟需转型的传统旅游产业。

  而海南与腾讯的合作渊源已久,早在 2014 年开始,腾讯与海南就在智慧医疗、智慧交通、民生政务等许多领域开展数字化合作;2015 年双方的合作又进入文化领域,腾讯在海南举办了多场棋牌类的活动。2019 年 6 月,海南与腾讯共同举办“全球电竞运动领袖峰会”,双方全面深入合作已现端倪。

  一个月前启动的“2019 海南腾讯数字文创月”,涵盖了 TGA 腾讯电竞运动会冬季总决赛、LPL 全明星周末、第二届海南岛国际电影节腾讯影业影片展映、TGC 腾讯数字文创节等四大主题活动,进一步给海南带来了腾讯游戏、影视、动漫等更多数字文创内容的落地。

  12 月 20 日,海南与腾讯展开全面战略合作,涉及文创月、电竞、游戏、影视等四大板块,正是一个水到渠成的结果。

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  作为数字文创月的压轴活动,于 12 月 20 日拉开帷幕的 TGC,在品牌、内容、展区呈现出全面升级,是本次合作的一大亮点。

  TGC 的前身,是诞生于 2008 年的“腾讯游戏嘉年华”,在历时十年的发展中,已经成为游戏业内最有影响力的线下游戏盛典之一。

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  随着腾讯新文创战略的提出,2019 年 1 月,腾讯整合内部游戏、电竞、动漫、影视等新文创业务,以打造“文化+科技”的互动体验,使 TGC 成为“腾讯新文创” 战略下,迄今为止,规模最大、集合 IP 最多、创新互动最多的新文创内容线下体验。

  在海南“游故宫赏敦煌”、品味非遗文化比拼“AlphaGo”、搭档职业电竞选手并肩作战……在 20 日开始的 TGC 腾讯数字文创节活动中,新文创将呈现腾讯旗下 50多个数字 IP 及超过 60 个数字文创项目,并包括与故宫、敦煌、长城、秦陵等 13个传统文化主体的合作成果,以及与中央美术学院共创的 13 件艺术作品,同时融入 10 项创新数字科技。为什么会有这样的变化?

  对于腾讯来说,这是TGC在新文创战略下不断发展和完善的直接表现,目前腾 讯在包括游戏、电竞、音乐等业务在文化生产的维度拥有了更广泛的业务宽度和价值空间。

  对海南来说,则是基于双方此前良好的合作基础,希望借由腾讯新文创的思路体系,实现更大的可能性——一步步打响国际旅游岛的名声,实现“热情文创岛、活力新海南”的新目标。

  这并不是纸上谈兵,前不久,于 11 月 29 日和 30 日在海口举办的腾讯电竞冬运会开幕式(TGA)以及 LPL 全明星周末就是很好的例子。

  据悉,两场活动举办所带动的直接经济效益近两千多万,给海口周边的相关行业带来了积极影响。

  能够看到,通过腾讯新文创这一介质,让海南等城市找到了新时代下文旅融合的突破口和新可能。

  在这样的背景下,海南显然要趁热打铁,通过双方的长线合作来助力文旅经济的发展。

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  在帮助海南文化建设上新台阶,加持海南旅游的同时,吸引年轻人关注的电竞亦是破题之门。

  今年年中海南对外发布电竞专项政策“海六条”,在资金、人才、税收、免签、赛事审批和传播上大力支持电竞产业发展。

  同时,作为国家体育旅游示范区,海南正在全力打造国际旅游消费中心,并计划建设海南国际电竞港,将海南旅游资源和电竞运动深度融合,实现线上游戏与线下“旅游+体育”消费模式。

  不过,海南并非唯一一个掘金电竞的地区,截止目前,北京、上海、浙江、西安等多个城市都瞄准了电竞产业,或出台相关政策,或引进知名赛事,或设立电竞小镇,在众多方面予以产业支持。

  作为以建立“国际电竞港”为目标的海南,当然不会落于人后。一年来,其在电竞这一文化产业新热点上不断加码。

  特别是在“海六条”的推进下,目前海南的扶持政策已渗入到电竞产业链的各个环节。

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  不仅自 2018 年 5 月起执行美、英、法、德、意、日、韩等 59 国人员入境旅游免签政策,还计划设立 10 亿元电竞产业专项基金,并在税收、赛事举办和传播等方面为电竞发展提供保障。

  如今,又与腾讯新文创签署了战略合作协议,海南建设“国际电竞港”的决心可见一斑。

  各大城市争相加码电竞产业,都源自电竞在中国乃至全球有着的巨大影响力。

  据普华永道 2019 年 6 月 5 日发布的报告显示,目前中国已经成为全球最大的视频游戏市场,特别是电子竞技,已成为中国电子游戏市场增长最快的领域,2018 年中国约有 3 亿电竞爱好者,为电竞行业创造了 1.51 亿美元的收入。

  随着电竞行业的规范化,尤其是电竞正式以体育项目加入亚运会后,电竞行业也朝着普及和专业化方向发展,因此,越来越多年轻人愿意去到异地进行一场观赛玩乐两不误的电竞旅游。

  据 4 月马蜂窝与英雄联盟联合发布的一份电竞旅行数据报告显示,有84%的英雄联盟玩家有意愿前往异地进行电竞旅游,而 12%的人已经有过电竞旅游的经历。

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  而海南选择与腾讯新文创建立更深入的战略合作,背后的商业逻辑再明显不过:

  一方面,电竞文化没有地域性,且处于文化建设的早期阶段,对海南来说,更易于建立起与电竞文化的强连接,形成城市的独特吸引力;

  另一方面,电竞是腾讯的一大优势板块,联手腾讯能帮助海南平地起高楼,在更 短的时间内树立起“国际电竞港”的标签;

  更为重要的是,海南还能通过电竞、游戏等圈层明确、粘性较高的文化产业,给当地带来人流量和消费机会,实现提振文旅经济的终极目标。

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  面对新文创这片蓝海,海南的“野心”远不止如此。

  据悉,此次双方的合作还涉及游戏、影视等多个方面,海南的“新文创”试水已进入深水区。

  影视方面,除了腾讯影业参加第二届海南岛国际电影节外,腾讯还宣布已注册成立腾讯影业(海南)有限公司,未来还将落成腾讯影业产业基地。

  去年,腾讯影业集中发布了东方故事、次元破壁、青春能量、国际探索、时代旋律、古龙武侠六大文化系列,推出了《流浪地球》这样叫好又叫座的电影。

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  这意味着,善于影视营销的海南,又找到了更多的影视合作可能。

  目前,腾讯影业已陆续推出了《毒液》、《影》、《流浪地球》、《无名之辈》、《我和我的祖国》、《南方车站的聚会》等 35 部电影,以及近期热播的《庆余年》、《从前有座灵剑山》、《第二次也很美》等 22 部剧集。

  而游戏方面,腾讯也计划与海南共同建设研发基地,来推动产业上下游资源的整合,推动海南构建中国游戏数码港,以及游戏进出口服务贸易平台。

  游戏、影视,再加上文创月与电竞,这四大板块的背后是腾讯新文创 IP 打造愈发成熟,帮助海南真正构建起文旅融合的有机生态圈。

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  海南与腾讯的合作,或许提供了一个文化、旅游及周边产业转型的新思路。

  能够触摸的未来,让海南与腾讯新文创的此次合作更让人期待,更为重要的是, 双方的深度探索或能给其他许多文化底蕴薄弱的城市带来思考和借鉴。

  如今,伴随经济发展和人们生活的提高,旅游地也走过了“皇帝的女儿不愁嫁” 的时期,各旅游地都面临着扑面而来的竞争和引流压力。

  一方面,虽然腾讯以往与敦煌、故宫、成都、云南等合作对象有许多成功的经验, 但由于是强强联手,对很多资源或文化底蕴薄弱的地区来说,可供借鉴之处反而不多,更多地方像海南侧重自然风光,缺乏文化加持。

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  另一方面,海南与腾讯的合作,也是在腾讯 2018 年提出新文创战略构想下,经过多次迭代最新的一次综合实践落地,这样的尝试或能在提振当地文化、旅游及周边产业方面超越以往,取得更好的成绩。

  更为重要的是,双方建立的是多维度的长线合作,每个城市都可结合自身的不同优势学习落地,并借他山之石不断校正。

  腾讯与海南的探索还在继续,可以肯定的是,这样的省级区域的深度合作模式, 未来的探索过程将对全国甚至世界的文旅融合提供更多的思考和借鉴。

  还是那句话,文旅经济的底层逻辑已然改变,走到这个岔路口,各地都需要应时而变。


来源:未知  作者: 未知
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